Kỳ 1: Phát triển chưa tương xứng tiềm năng

Cạnh tranh bằng bản sắc

Một trong những thay đổi quan trọng nhất của ngành Du lịch Lai Châu gần đây là việc xác định rõ lợi thế cạnh tranh. Lai Châu đang hướng đến phân khúc du lịch chất lượng cao, trải nghiệm nguyên sơ. Định hướng cụ thể được xây dựng xoay quanh ba trục chính: du lịch khám phá và trải nghiệm thiên nhiên, du lịch văn hóa cộng đồng và du lịch sinh thái nghỉ dưỡng.

Đồng chí Trần Mạnh Hùng - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết: “Tỉnh định hướng xây dựng Lai Châu thành điểm đến du lịch “xanh, bền vững, bản sắc”. Xanh tức là giữ được thiên nhiên nguyên sơ, không đánh đổi môi trường để lấy tăng trưởng nóng. Bền vững là du lịch mang lại thu nhập thực sự cho người dân. Bản sắc là mỗi điểm đến phải có câu chuyện riêng. Những yếu tố đó tạo ra sự khác biệt không thể thay thế của Lai Châu.

Các cấp, ngành của tỉnh vào cuộc với tinh thần tư duy mới, hành động mới, góp phần thay đổi bức tranh du lịch Lai Châu.

Ông Phan Văn Ngọc - Chủ tịch UBND xã Than Uyên cho rằng: “Trước đây, xã làm du lịch theo kiểu có gì làm nấy, ai đến thì đón, chưa có chiến lược rõ ràng. Hiện, xã đã xác định từng phân khúc khách hàng, từng sản phẩm chủ lực tương ứng với từng bản, từng khu vực. Đó là sự thay đổi tư duy quan trọng”.

Điểm mới rõ nét nhất trong cách làm du lịch của tỉnh hiện nay là chuyển từ “tham quan” sang “trải nghiệm”. Thay vì chỉ cho khách ngắm nhìn, các bản du lịch đang được hướng dẫn xây dựng những sản phẩm có chiều sâu. Tại bản Sin Suối Hồ (xã Sin Suối Hồ), Trưởng bản Vàng A Chỉnh phấn khởi kể: “Bây giờ, các hộ đã tổ chức cho du khách cùng tham gia thu hoạch nông sản, làm bánh, học thêu thổ cẩm, tham gia hoạt động văn nghệ vào buổi tối, đốt lửa trại… Du khách thích lắm, họ bảo đây mới là trải nghiệm mong muốn, không phải đến xem rồi về. Nhiều đoàn khách quay lại lần hai, lần ba, góp phần tăng thu nhập các hộ làm homestay”.

Một góc Lai Châu từ trên cao.

Anh Lù A Nghi - Trưởng bản Sì Thâu Chải (xã Tả Lèng) cũng thông tin với chúng tôi, bản đang phát triển sản phẩm trekking kết hợp tìm hiểu văn hóa người Dao. Đồng bào Dao có lễ cấp sắc, kỹ thuật trồng lúa nước trên ruộng bậc thang, nhiều cánh rừng cổ thụ, người thành phố rất thích khám phá, nhưng trước đây dân bản không biết cách giới thiệu, không có người hướng dẫn, định hướng khai thác. Hiện, trong bản có một số bạn trẻ được đào tạo làm hướng dẫn viên, biết tiếng Anh cơ bản để đón khách nước ngoài.

Tăng cường số hóa trong quảng bá

Từ những video ngắn trên TikTok, những trang fanpage Facebook, web đến hệ thống đặt phòng trực tuyến công nghệ đang dần len lỏi vào ngành Du lịch Lai Châu theo nhiều hình thức khác nhau. Đồng chí Trần Mạnh Hùng - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết thêm: Sở đang xây dựng hệ thống bản đồ du lịch số toàn tỉnh với việc số hóa toàn bộ điểm đến, xây dựng nội dung đa ngôn ngữ, kết nối với các nền tảng đặt phòng quốc tế. Khi một du khách nước ngoài tìm kiếm trải nghiệm trekking Tây Bắc, tên Lai Châu phải xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của họ, đó là mục tiêu chúng tôi đang hướng đến.

Từ năm 2025 đến nay, các trang website dulich.laichau.gov.vn; dulichlaichau.vn và fanpage Du lịch Lai Châu đã đăng tải 752 tin, bài, phóng sự ảnh, thu hút hơn 16.240.000 lượt truy cập. Trên 12.650 ấn phẩm, gồm cẩm nang, sách ảnh, bản đồ, tờ gấp. Đặc biệt, chuyển đổi số về du lịch, việc thanh toán điện tử, quét mã QR giúp khách du lịch dễ dàng tra cứu, thanh toán. Đồng thời, tích hợp nhiều tiện ích hiện đại như: khám phá 3D, tour thực tế ảo 360o, bản đồ du lịch thông minh cùng thư viện hình ảnh, video trực quan, tăng tính hấp dẫn, lôi cuốn tại các điểm đến.

Du khách không nên bỏ lỡ khi trải nghiệm du lịch tại bản Sin Suối Hồ.

Ngoài ra, tỉnh đang tích cực thúc đẩy liên kết vùng với các tỉnh Tây Bắc thông qua tăng cường kết nối, liên kết với các doanh nghiệp lữ hành hình thành các tour du lịch nội thành, tour du lịch nội tỉnh từ trung tâm tỉnh Lai Châu đến các điểm du lịch ở Tam Đường, Sìn Hồ, Nậm Nhùn; kết nối các tuor du lịch ngoại tỉnh Sa Pa - Lai Châu - Điện Biên; Hà Nội - Lào Cai - Lai Châu; Hải Phòng - Lào Cai - Lai Châu... Năm 2025, tỉnh đón gần 1.475.000 lượt khách (trong đó: khách nội địa là 1.440.000 lượt, khách quốc tế là 35.000 lượt); 4 tháng đầu năm 2026, toàn tỉnh ước đón 621.560 lượt khách, doanh thu ước đạt 561 tỷ đồng.

Ông Nguyễn Văn Hùng - Giám đốc Công ty Cổ phần Thương mại và Du lịch Hoàng Gia Lai Châu nhận định: “Tuyến vòng cung Tây Bắc nếu được đầu tư bài bản sẽ là “con gà đẻ trứng vàng” cho toàn vùng, trong đó Lai Châu có thể là điểm nhấn độc đáo nhất vì còn giữ được sự nguyên sơ. Vấn đề là các tỉnh thường xuyên hợp tác, liên kết hơn nữa để kích cầu du lịch”.

Kỳ vọng bứt tốc

Năm 2026 được tỉnh Lai Châu xác định là năm bản lề trong hành trình phát triển du lịch. Nhiều dự án hạ tầng dự kiến hoàn thành, nhiều sản phẩm mới được ra mắt, và quan trọng hơn bộ máy làm du lịch từ tỉnh đến bản đang dần được chuyên nghiệp hoá.

Du khách thăm quan, chụp ảnh tại đồi chè Lai Châu.

Đồng chí Trần Mạnh Hùng - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch bày tỏ kỳ vọng: “Ngành Du lịch tỉnh đặt mục tiêu năm 2026 tăng đáng kể cả về lượng khách, thời gian lưu trú và tổng doanh thu du lịch. Sở đang tiếp tục tham mưu UBND tỉnh các đề án, nghị quyết về phát triển du lịch giai đoạn 2026-2030, trong đó hoàn thành việc xây dựng, quy hoạch 2 khu du lịch quốc gia là cao nguyên Sìn Hồ và đèo Ô Qúy Hồ; đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến du lịch, đề xuất công nhận các điểm du lịch, văn hóa truyền thống thành OCOP 3 sao. Nâng cao công tác hỗ trợ du khách, hợp tác, liên kết với các địa phương lân cận để phát triển vùng du lịch Tây Bắc”.

Du lịch Lai Châu đang ở giai đoạn chuyển giao quan trọng từ tiềm năng thô sang giá trị được khai thác có chiều sâu. Con đường phía trước không trải hoa hồng, còn nhiều thách thức cần vượt qua. Nhưng khi mỗi bản làng trở thành một điểm đến, mỗi người dân trở thành một đại sứ văn hóa và mỗi trải nghiệm trở thành một câu chuyện đáng kể, hành trình “cất cánh” của du lịch Lai Châu chắc chắn sẽ không còn là khát vọng xa xôi.

(hết)